Zona Rosa, una zona emblemática que nace gracias a Hotel Geneve Hotel Geneve Mexico City en Ciudad de México

Delimitada por la parte más oriental de la Colonia Juárez, su frontera la estableció el trazo de la avenida Insurgentes que la partió en dos. Se dibujó entonces un triángulo, la mitad del diamante que era, delimitado por esa vía y entre el Paseo de la Reforma, Chapultepec y Lieja.

Según cronistas, todo se originó a raíz de que se inauguró el Hotel Geneve que supo cómo llamar la atención de miles de turistas.

Debido a esto, surgieron nuevas necesidades, abriendo paso para que comercios como platerías y tiendas de curiosidades lograrán consolidarse con éxito.

Según Monsiváis, su éxito se relaciona con la “confiabilidad que los agentes turísticos no encontraban en otros hoteles”, con “la idea de algo que ya existía” porque el hotel se consideraba “europeo y no se sentía americanizado”. Era un lugar “bien temperado, con interés en la distancia con el vínculo de la americanización. Era la tradición en medio de la renovación constante”.